Qué es un stand y por qué tu empresa debería tener uno

Descubre qué es un stand y por qué tu empresa debería tener uno en ferias o eventos de renombre relacionados con tu sector:

¿Qué es un stand?

Un stand es un espacio físico dedicado a una marca dentro de una feria. En dicho stand, la marca puede exponer sus productos y servicios, así como dar a conocer sus valores y a los miembros de su personal que considere oportuno.

El objetivo de que tu empresa tenga su propio stand en una feria, es acercarte de forma diferente a tus clientes. Si, por ejemplo, tu empresa vende productos cosméticos, tener un stand en una de las principales ferias estéticas del país, es una forma estupenda de situarte en el lugar donde se encuentran tus clientes potenciales (peluqueros, esteticistas, manicuristas, etc). 

Por otro lado, los stands suelen diseñarse de manera que llamen poderosamente la atención, resultando en un reclamo muy efectivo para que sean los propios compradores quienes se acerquen a ti, en lugar de tener que ir tú detrás de ellos. 

Dependiendo de la naturaleza del stand, el cliente podrá comprar tus productos o servicios si los ofreces directamente a modo “tienda”, o podrá informarse sobre posibles colaboraciones, ventas a futuro o incluso iniciar negociaciones o asociaciones si la energía del lugar invita a ello, esto dependerá de la estrategia que tú tengas con dicho stand.

¿Cuándo necesito un stand para mi empresa?

Como acabamos de ver, los stands suelen colocarse principalmente en ferias comerciales, en los Recintos Feriales, Palacios de Congresos y espacios especialmente dedicados a los eventos que existen en casi todas las ciudades. Existiendo un evento importante para cada sector y necesidades de las empresas.

Colocar stands en centros comerciales

También es habitual que las empresas coloquen stands modulares en centros comerciales, por lo general, esto suelen hacerlo cuando ofrecen promociones limitadas o realizan eventos concretos. En estos casos, los stands tienden a ser más pequeños, sin sacrificar por ello su diseño altamente llamativo.

¿Qué tipos de stands existen?

Si bien los stands pueden calificarse por sus materiales: Madera, plástico, cartón o metal, la clasificación más relevante es la que hace referencia a su carácter, ya que será la que nos indique que stand es más adecuado para tu situación concreta:

Stands de diseño: También conocidos como stands custom, se adaptan al plan de marketing de cada empresa y a sus objetivos. Al ser altamente personalizados se diferencian fácilmente de la competencia, pueden emplear diferentes materiales y atraen fácilmente la atención del público. 

Publicitarios: Suelen ser más pequeños y se colocan estratégicamente en lugares de alto tránsito para promocionar un producto, oferta o evento puntual. 

Portátiles: Son los más sencillos y se trasladan fácilmente, lo más habitual es utilizarlos en promociones de carácter local. 

Modular: Este tipo de stands se adaptan fácilmente al espacio disponible y suelen tener líneas cuadradas. Su relación calidad precio es muy buena. 

Como ya habrás deducido, los stands más eficaces y empleados en ferias, eventos y congresos son los stands de diseño, ya que permiten una amplia personalización y pueden adaptarse a los metros cuadrados que la compañía haya reservado dentro del recinto. Además, no importa cuán grande o pequeño sea el espacio, pues siempre pueden personalizarse y optimizarse al máximo para cumplir con los objetivos fijados por la marca.

¿Cómo debe ser un buen stand?

Para que un stand sea efectivo debe cumplir los siguientes requisitos: 

• Montarse en una feria o evento relacionado con el sector de tu empresa.
• Reflejar tu imagen de marca: Colores corporativos, logos, slogans, etc. 
• Llamativo: Diferenciándose claramente de otros stands.
• Objetivo claro: Para que el cliente identifique rápidamente que ofreces y cómo puede beneficiarse de ello. 
• Ordenado y limpio, que transmita profesionalidad. 
• Con personal bien formado, fácilmente identificable y con don de gentes.